Clear Channel Outdoor secara resmi mengumumkan ekspansi platform data Clear Channel Outdoor RADAR guna menghubungkan data audiens, paparan, dan pengiriman iklan luar ruang atau out-of-home dengan solusi pengukuran omnichannel yang biasa digunakan para pemasar.
// RELATED STORIES
Suka dengan artikel ini?
Dapatkan lebih banyak informasi teknologi menarik dengan berlangganan newsletter kami. Gratis!
Subscribe Sekarang →Berdasarkan pantauan redaksi, langkah strategis ini mencakup kemitraan perdana di industri dengan Cross-Media Intelligence milik LiveRamp, yang menjadikan Clear Channel sebagai perusahaan media luar ruang pertama yang terintegrasi ke dalam solusi tersebut.
Selain itu, ekspansi ini juga menghadirkan integrasi dengan solusi Marketing Mix Modeling serta Multi-Touch Attribution milik TransUnion untuk memberikan visibilitas yang lebih komprehensif bagi para pengambil keputusan merek.
Menurut Dan Levi selaku EVP dan Chief Marketing Officer di Clear Channel Outdoor, "OOH selalu menjadi media yang kuat, tetapi pemasar perlu melihat kontribusinya dalam kerangka pengukuran yang sama seperti media lainnya."
Dari pengamatan tim redaksi, hambatan utama industri periklanan selama ini adalah kerap terpisahnya pengukuran iklan luar ruang dari kanal digital lain seperti media sosial, televisi terhubung, maupun video digital.
Melalui integrasi bersama LiveRamp, paparan iklan luar ruang kini dapat diukur dan disatukan tanpa adanya penghitungan ganda di berbagai kanal publikasi, sehingga memberikan sudut pandang performa kampanye yang jauh lebih utuh.
Sementara itu, keterlibatan TransUnion memungkinkan data paparan RADAR diselesaikan berdasarkan identitas untuk keperluan atribusi multi-sentuhan serta portofolio pemodelan media yang lebih mendalam.
Menurut Adam Solomon selaku VP Product Management di LiveRamp, "Cross-media measurement paling bernilai ketika memberikan gambaran lengkap mengenai performa lintas bauran media kepada para pemasar."
Berdasarkan catatan industri, inovasi ini diharapkan mampu membantu para pengiklan untuk mengalokasikan anggaran media mereka dengan akurasi yang lebih tinggi berdasarkan dampak nyata terhadap konsumen.